邓元兵

郑州大学新闻与传播学院副教授，新华社—郑州大学穆青研究中心研究员、郑州大学新媒体研究院研究员，上海交通大学与新西兰奥克兰大学联合培养管理学博士。主要研究方向：新媒体与城市形象、品牌传播与管理、信息传播效果。专著《移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制》获得河南省高等学校人文社会科学研究成果奖特等奖；论文《区域形象：西方媒体的报道与我们的建构策略》获得中共河南省委“翻译河南”工程优秀成果特等奖。近年在《现代传播》《中国编辑》等期刊发表学术论文20多篇，主持国家社科基金项目1项、省级科研项目6项。

第一章 传播学研究方法的发展历程 1

第一节 研究方法的重要性 1

第二节 原点：传播学研究方法的欧洲源起 2

第三节 发展：传播学研究方法在美国的演变 2

第四节 博弈：两大传播学派在方法论上的分野 10

第五节 传播学研究方法在中国的发展 12

第二章 测量与量表 17

第一节 变量 17

第二节 测量 21

第三节 量表 26

第三章 抽样调查 33

第一节 抽样调查概述 33

第二节 概率抽样 38

第三节 非概率抽样 45

第四章 问卷调查 52

第一节 问卷调查法的有关概念 52

第二节 调查问卷的设计 55

第三节 问卷调查的六种方法 64

第四节 实际调查的实施 68

第五章 内容分析法 73

第一节 内容分析法概述 73

第二节 内容分析法的操作 80

第三节 基于互联网的内容分析法 86

第四节 内容分析法在传播学中的应用案例分析 88

第六章 实验法 97

第一节 实验法的发展与应用 97

第二节 实验法的比较与分类 109

第三节 实验的整体设计及操作过程 113

第四节 与实验有关的一些现实问题 116

第七章 访谈法 121

第一节 访谈法的基本概念 121

第二节 访谈的过程 124

第三节 焦点小组访谈法 128

第八章 观察法 135

第一节 什么是观察法 135

第二节 观察法的类型 138

第三节 观察法的实施步骤 148

第四节 观察法的优劣及应用 153

第九章 民族志与网络民族志 159

第一节 民族志 159

第二节 网络民族志 162

第十章 话语分析 111

第一节 话语分析概述 111

第二节 话语分析的三个要素 113

第三节 话语分析研究路径和方法 114

第四节 话语分析研究方法的应用 116

参考文献 191

后  记 195