目    录第2 版前言第1 版前言第1 章  包装设计概论11 包装的定义 212 包装的功能 2121 容纳功能2122 保护功能3123 便利功能6124 促销功能813 包装设计的主要任务 9思考练习题 13第2 章  包装的历史与未来21 古代的包装 16211 物尽其用的天然包装16212 形式与功能完美统一的容器21213 商业促销包装的雏形——标记标贴2922 近现代的包装 30221 20 世纪之前的包装30222 20 世纪至今的包装3123 未来的包装 32231 绿色包装32232 便利包装34233 情趣化、个性化包装36234 活性和智能包装38思考练习题 42第3 章  包装设计与市场推广31 包装设计与市场推广的理念发展 44311 无声的售货员44312 CIS 战略下的包装设计44313 整合营销中的包装设计47314 跨界合作的包装设计5032 包装设计的流程 5133 包装策划 52331 系列化包装策略52332 便利性包装策略53333 等级化包装策略54334 绿色包装策略54335 文化包装策略55336 跨界合作的包装策略5634 设计定位 59341 品牌定位59342 产品定位60343 消费者定位64344 文化定位73思考练习题 75第4 章  包装的主要材料41 纸包装 78411 纸包装的特点78412 纸包装的应用7842 塑料包装 84421 塑料包装的特点84422 塑料包装的应用8543 金属包装 87431 金属包装的特点88432 金属包装的应用8844 玻璃包装 93441 玻璃包装的特点93442 玻璃包装的应用9345 包装材质组合设计 94思考练习题 96第5 章  包装造型设计51 包装造型设计总的原则 9852 包装造型设计的空间 9953 包装造型设计的美学法则及具体手法 102531 比例与尺度102532 变化与统一102533 对比与调和105534 节奏与韵律105思考练习题 107第6 章  典型包装结构设计61 常见的包装结构形式 11062 容器结构设计 112621 密封盖的容器结构设计112622 方便盖的容器结构设计114623 防伪防盗盖的容器结构设计117624 儿童安全盖的容器结构设计11863 纸包装结构设计 121631 纸包装材料的选用要素121632 纸包装的绘图设计符号122633 纸包装结构设计的基本原理123634 折叠纸盒的结构类型125思考练习题 134第7 章  包装装潢设计71 包装的图形设计 136711 图形设计的常用手法136712 图形设计的原则14872 包装的文字设计 149721 文字设计的类别150722 文字设计的原则155723 字体设计的方法15673 包装的色彩设计 160731 包装色彩设计的要素161732 包装色彩设计的依据16374 包装的版式设计 170741 版式设计的要点170742 常用的编排手法170743 系列包装版式设计174思考练习题 174第8 章  包装印刷与工艺81 印刷的基本要素 17682 印刷工艺流程 17883 印前工艺 178831 原稿设计与处理179832 分色181833 加网181834 制版183835 拼版与晒版18484 印刷的种类 184841 凸版印刷184842 平版印刷185843 凹版印刷185844 丝网印刷18585 印后加工工艺 18686 特殊印刷与表面工艺 187861 全息图像187862 肌理设计188思考练习题 190参考文献