项目一 品牌认知……………… 1
教学目标 ……………………………………… 1
思维导图 ……………………………………… 2
课前自学 ……………………………………………… 3
一、品牌起源 ……………………………… 3
二、品牌定义 ……………………………… 5
三、品牌的本质 ………………………… 6
四、品牌的作用 ………………………… 8
五、品牌的构建 ……………………… 10
自学自测 ……………………………………… 10
课中实训……………………………………………… 15
实训 品牌是怎么构建的 ……… 15
复盘反思 ……………………………………… 18
实训项目评价……………………………… 19
课后提升 …………………………………………… 21
案例1 中国品牌日………………… 21
案例2 中国国家形象
宣传片 ………………………… 22
项目二 品牌定位…………… 23
教学目标 …………………………………… 23
思维导图 …………………………………… 24
课前自学 …………………………………………… 25
一、品牌现状分析…………………… 25
二、品牌定位 …………………………… 29
三、品牌人格化 ……………………… 33
四、品牌命名 …………………………… 35
五、品牌广告语创作 ……………… 37
六、品牌故事写作…………………… 39
自学自测 …………………………………… 40
课中实训 …………………………………………… 43
他山之石：蓝章策划——秦老太
的品牌定位 ………… 43
实训一 品牌现状分析 ………… 43
实训二 品牌定位…………………… 45
实训三 品牌人格化与品牌
命名 …………………………… 46
实训四 品牌广告语创作与
品牌故事写作 ………… 47
复盘反思 …………………………………… 49
实训项目评价 …………………………… 50
课后提升 …………………………………………… 53
案例1 蓝章策划——鹿丫丫的
品牌定位策划 …………… 53
案例2 蓝章策划——约读书房的
品牌定位策划 …………… 53
案例3 蓝章策划——知袜郎的
品牌定位策划 …………… 54
项目三 品牌形象…………… 55
教学目标 …………………………………… 55
思维导图 …………………………………… 56
课前自学 …………………………………………… 57
一、品牌Logo设计 ………………… 57
二、品牌IP形象设计 ……………… 65
三、品牌广告片设计 ……………… 67
四、品牌终端形象设计 ………… 73
五、品牌感官设计…………………… 78
自学自测 …………………………………… 80
2
品牌策划与推广实战（第 2版 微课版）
课中实训 …………………………………………… 83
他山之石：蓝章策划——秦老太
的品牌形象设计…… 83
实训一 品牌Logo设计 ………… 83
实训二 品牌IP形象设计……… 85
实训三 品牌广告片设计……… 87
实训四 品牌终端形象设计 … 91
实训五 品牌感官设计 ………… 92
复盘反思 …………………………………… 94
实训项目评价 …………………………… 95
课后提升 …………………………………………… 97
案例1 蓝章策划——鹿丫丫的
品牌形象设计 …………… 97
案例2 蓝章策划——约读书房的
品牌形象设计 …………… 97
案例3 蓝章策划——知袜郎的
品牌形象设计 …………… 98
项目四 产品规划…………… 99
教学目标 …………………………………… 99
思维导图 ………………………………… 100
课前自学 ………………………………………… 101
一、产品架构规划………………… 101
二、产品开发策划………………… 103
三、产品形象设计……………………110
自学自测 ………………………………… 121
课中实训 ………………………………………… 123
他山之石：蓝章策划——
秦老太燕麦产品
策划 …………………… 123
实训一 产品现状分析 ……… 124
实训二 产品开发策划 ……… 125
实训三 产品形象设计 ……… 129
复盘反思 ………………………………… 134
实训项目评价 ………………………… 135
课后提升 ………………………………………… 139
案例1 蓝章策划——鹿丫丫的
产品策划 ………………… 139
案例2 蓝章策划——宏济堂阿胶
雪梨膏产品策划……… 139
案例3 蓝章策划——知袜郎的
卖点体系提炼 ………… 140
项目五 品牌推广………… 141
教学目标 ………………………………… 141
思维导图 ………………………………… 142
课前自学 ………………………………………… 143
一、品牌推广的作用 …………… 143
二、营销渠道设计………………… 143
三、整合营销传播策略 ……… 148
四、品牌危机公关………………… 154
自学自测 ………………………………… 156
课中实训 ………………………………………… 159
他山之石：蓝章策划——
帝标沙发的整合
传播 …………………… 159
实训一 营销渠道设计 ……… 159
实训二 整合营销传播
策划 ………………………… 161
实训三 品牌危机公关
策划 ………………………… 163
复盘反思 ………………………………… 164
实训项目评价 ………………………… 165
课后提升 ………………………………………… 169
案例1 蓝章策划——鹿丫丫的
渠道与运营建议
案例2 蓝章策划——宏济堂阿胶
雪梨膏的渠道定义… 169
案例3 海底捞的品牌公关
危机处理 ………………… 169
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