刘芊宇，讲师，暨南大学新闻与传播学硕士。图像图形处理高级技师。2016-2017参与本校工业设计系《广告文案》课标编写工作。2017年本人所授《广告学》获校级说课大赛获二等奖。2018年于《明日风尚》发表过《浅析中职院校艺术审美类课程之重要性与教学方法》论文。2019年，本人所撰影评类文章，获得今日头条原创奖励“青云奖”。

项目一 广告概论
学习任务一 广告的起源与发展 ...................................... 002
学习任务二 中国广告发展史 ........................................ .008
学习任务三 外国广告发展史 ......................................... 013
学习任务四 广告的定义和构成要素 ................................ 018
项目二 广告的分类
学习任务一 按诉求方式分类 ......................................... 024
学习任务二 按广告传播媒介分类 ................................... 027
学习任务三 按广告目的分类 ......................................... 032
学习任务四 按广告传播区域和对象分类 .......................... 035
项目三 广告与其他学科的关系
学习任务一 广告学与市场营销学 ................................... 040
学习任务二 广告学与心理学 ......................................... 043
学习任务三 广告学与社会学 .........................................046
项目四 广告的基本原理
学习任务一 定位理论................................................... 050
学习任务二 USP 理论 ................................................. 053
学习任务三 4P 理论与 4Cs 理论 ................................... 057
学习任务四 5W 模式 ................................................... 061
学习任务五 消费者行为................................................ 065
学习任务六 认知理论与广告心理学 ................................ 070
项目五 广告实务
学习任务一 广告市场调查............................................. 076
学习任务二 广告创意...................................................084
学习任务三 广告文案................................................... 091
学习任务四 广告策划................................................... 097
学习任务五 广告媒介................................................... 100
学习任务六 广告效果测评............................................. 106
项目六 广告产业的未来
学习任务一 全球化背景下的广告产业 ..............................110
学习任务二 数字技术背景下的广告产业 ...........................113
学习任务三 产业融合背景下的广告产业 ...........................116

参考文献 ............................................................119