第1章 互联网营销的基础知识
1．1 互联网营销基础
1．1．1 网络营销的概念
1．1．2 网络营销的内容和特点
1．1．3 网络营销和传统营销
1．2 网络营销推广策略
1．2．1 产品策略
1．2．2 价格策略
1．2．3 渠道策略
1．2．4 促销策略
1．2．5 4C、41及用户画像
1．3 塑造网络营销创意点
1．3．1 网络营销与创意
1．3．2 创意的表现形式
1．3．3 创意来源
1．4 网络营销策划执行方法与技巧
1．4．1 网络营销活动策划与执行
1．4．2 活动推广
1．4．3 事件营销策划与执行
1．4．4 口碑营销方法
1．4．5 饥饿式营销技巧
1．5 网络舆情处理
1．5．1 网络舆情的影响
1．5．2 网络舆情的六大要素
1．5．3 网络舆情的处理方法
小结
练习
综合训练

第2章 搜索引擎推广
2．1 搜索引擎推广概述
2．1．1 搜索引擎的历史与发展
2．1．2 搜索引擎的分类与原理
2．1．3 搜索引擎推广方法
2．2 搜索引擎优化
2．2．1 搜索引擎优化方法
2．2．2 搜索引擎优化注意事项
2．2．3 影响搜索引擎排名的
主要因素
2．3 搜索引擎付费推广
2．3．1 搜索引擎付费推广分类
2．3．2 PPC搜索网络投放模式
2．4 搜索引擎收录推广
2．4．1 搜索引擎提交人口
2．4．2 收录查询
小结
练习
综合训练

第3章 社交网络推广
3．1 社交网络基础知识
3．1．1 社交网络的分类
3．1．2 社交网络的优势
3．1．3 社交网络的特点
3．2 社交网络推广方法
3．2．1 根据产品定位确定推广目标人群
3．2．2 确立推广方式
3．2．3 优化推广的内容
3．2．4 优化目标网站
3．2．5 发布和推广
3．2．6 监控和及时反馈
3．3 发帖内容撰写技巧
3．3．1 论坛标题
3．3．2 内容编辑
3．3．3 发帖技巧
3．4 社交互动推广
3．4．1 问答式
3．4．2 跟帖式
3．4．3 留言式
3．4．4 评论式
小结
练习
综合训练

第4章 即时通信工具营销
4．1 即时通信工具营销概述
4．1．1 什么是即时通信工具营销
4．1．2 即时通信工具的分类
4．1．3 即时通信工具营销的特点
4．2 即时通信工具设置技巧
4．2．1 头像的设置
4．2．2 呢称的设置
4．2．3 资料的设置
4．2．4 签名的设置
4．2．5 设置排名靠前
4．3 即时通信工具沟通技巧
4．4 即时通信工具网络营销方法
4．4．1 QQ网络营销
4．4．2 微信网络营销
4．4．3 阿里旺旺网络营销
小结
练习
综合训练

第5章 自媒体营销推广
5．1 微信公众号基础知识
5．1．1 微信公众号的形式
5．1．2 注册微信公众号
5．2 微信公众号的营销方法
5．2．1 微信公众号基本运营
5．2．2 微信公众号内容编辑与发送
5．2．3 微信公众号内容营销
5．3 微博基础知识
5．3．1 微博概述
5．3．2 微博营销推广基础
5．3．3 微博营销的优势
……
第6章 京东店铺数据分析
第7章 店铺运营年度规划演练
参考文献