本书对汽车营销实务知识和技能进行整合和融合，围绕汽车销售流程各个环节中所需要掌握
的知识和技能进行了较细致的叙述，并在编写过程中充分考虑当今汽车市场对人才的要求，培养
与本专业相适应的、符合社会和经济发展所急需、了解汽车市场一线需求、具有良好职业道德、掌
握汽车营销技术的高素质技术技能型人才。
《汽车营销技术》（第3 版）整合了先进的营销理念与销售技能，在调研了大众、丰田、
现代、沃尔沃等品牌的汽车销售服务岗位的基础上编写而成，内容贴近工作实际，既包括了汽
车销售的完整流程及工作标准，又突出了从事汽车销售服务应该具备的知识和技能，对于提高
读者的营销技术和技能会有很大的帮助。
本书针对职业教育自身的特点以及职业教育中“工学结合”“能力本位”要求的规定，系统
地阐述了汽车营销的内容，合理地更新了书中的案例内容，并更新了有关数据，尤其对单元6
汽车销售技术、单元7 汽车营销公关、单元9 汽车电子商务与新媒体营销等进行了进一步的修
改，力求使教材符合行业和时代的发展。