前言

第一章　新媒体概述..1

第一节　认识新媒体.2

第二节　新媒体的发展趋势.6

本章小结.13

练习题.13

第二章　新媒体营销与运营..16

第一节　认识新媒体营销.17

第二节　新媒体营销方法与思维.21

第三节　新媒体运营.25

本章小结.39

练习题.40

第三章　微博营销.42

第一节　认识微博营销.43

第二节　微博营销入口设计.50

第三节　微博营销推广技巧.56

第四节　微博营销效果分析.59

本章小结.65

练习题.66

第四章　微信营销.69

第一节　认识微信营销.70

第二节　微信朋友圈营销.73

第三节　微信群营销.79

第四节　微信公众号营销.83

本章小结.89

练习题.89

第五章　短视频营销..91

第一节　认识短视频营销.92

第二节　短视频营销模式及创作.98

第三节　直播营销.106

本章小结.112

练习题.112

第六章　自媒体平台营销.115

第一节　认识自媒体平台营销.116

第二节　自媒体平台内容营销.120

第三节　今日头条平台.127

第四节　百家号.133

本章小结.137

练习题.138

第七章　社群营销.140

第一节　认识社群营销.141

第二节　打造社群运营团队.147

第三节　社群商业变现.150

第四节　社群营销典型案例分析.154

本章小结.158

练习题.159

第八章　其他类型新媒体营销..161

第一节　游戏营销.162

第二节　知识问答营销.168

第三节　App营销.174

本章小结.180

练习题.181

第九章　新媒体营销与大数据推广.183

第一节　大数据与大数据推广.184

第二节　大数据推广的特点.185

第三节　大数据推广的营销价值.186

第四节　大数据推广+新媒体营销.188

第五节　新媒体运营中的大数据分析工具.192

本章小结.194

练习题.194

参考文献  .196