苗月新中央财经大学教授，经济学博士，国内知名营销学者。撰有《营销伦理分析与管理思维变革》等专著，在《中国行政管理》《财政研究》《税务研究》《人民论坛》《经济参考报》《法制日报》等学术期刊和报纸杂志上发表论文、文章60多篇。1994年作为广州市赴美招商团成员在美招商引资，获美中企业家协会培训合格证书。2009年参加世界直销协会联盟（WFDSA）新加坡年会，应邀作主题学术演讲。2013年在美国俄勒岗大学作访问学者。学术研究领域：品牌管理、营销渠道、营销伦理、旅游营销。

第一章 品牌的定义与特征
第一节 品牌的含义
第二节 品牌的作用
第三节 品牌和产品、商标之间的区别与联系
本章小结
案例讨论
复习思考题

第二章 品牌的分类与发展阶段
第一节 品牌分类
第二节 品牌发展阶段
本章小结
案例讨论
复习思考题

第三章 品牌管理过程
第一节 品牌管理的含义与品牌管理者的层次
第二节 品牌管理在组织发展中的作用
第三节 品牌管理的常见问题及其管理
本章小结
案例讨论
复习思考题

第四章 品牌的构成要素及其功能利益
第一节 品牌的内在元素
第二节 品牌的外在形式
第三节 品牌的功能利益
本章小结
案例讨论
复习思考题

第五章 品牌的识别与形象
第一节 品牌识别
第二节 品牌形象
本章小结
案例讨论
复习思考题

第六章 品牌无形要素设计：理念与核心价值
第一节 品牌管理理念设计
第二节 品牌核心价值设计
本章小结
案例讨论
复习思考题

第七章 品牌有形要素设计
第一节 品牌名称设计
第二节 品牌标识设计
第三节 品牌形象代表、口号、音乐与包装设计
本章小结
案例讨论
复习思考题

第八章 品牌定位
第一节 品牌定位理论
第二节 品牌定位原则
第三节 品牌定位要素
第四节 品牌定位过程
本章小结
案例讨论
复习思考题

第九章 品牌个性化策略
第一节 个性与品牌个性
第二节 中国品牌个性维度的测量
第三节 品牌个性特征及其塑造
本章小结
第十章 品牌体验与接触点管理
……
第十一章 品牌忠诚
第十二章 品牌资产
第十三章 品牌战略
第十四章 品牌文化
第十五章 品牌传播
第十六章 品牌国际化
参考文献