李晨宇，1985年出生于辽宁省沈阳市，北京工业大学人文社会科学学院广告学系讲师，首都社会建设与社会管理协同创新中心研究人员，北京工业大学交通运输工程博士后流动站在站博士后，研究方向为营销传播、公益传播、交通信息传播。2014年毕业于中国传媒大学广告学专业，获文学博士学位，本科和硕士先后毕业于西北大学新闻学专业和中国政法大学新闻学专业。
　　发表营销传播、公益传播、交通信息传播、媒介经济与管理等相关领域学术论文30余篇，出版学术专著1部，参与编写相关领域教材3部、译著1部、年鉴2部。
　　主持国家社会科学基金项目、北京市社会科学基金研究基地项目、北京高校青年教师社会调研项目、北京工业大学人文社科基金项目、北京工业大学教育教学研究课题、北京工业大学通识教育核心课程建设项目。

序
前言

第1章 广告媒介概述
1．1 广告媒介的内涵
1．1．1 广告媒介的概念与特点
1．1．2 媒介类别与媒介载具
1．1．3 广告媒介的分类
1．2 人的延伸与媒介泛化
1．3 广告媒介的发展历程
1．3．1 口语广告媒介时代
1．3．2 文字广告媒介时代
1．3．3 印刷广告媒介时代
1．3．4 电波广告媒介时代
1．3．5 数字广告媒介时代
1．3．6 广告媒介演进的规律

第2章 传统大众广告媒介
2．1 印刷广告媒介
2．1．1 印刷广告媒介概述
2．1．2 报纸广告媒介
2．1．3 杂志广告媒介
2．1．4 其他印刷广告媒介
2．2 电波广告媒介
2．2．1 电波广告媒介概述
2．2．2 广播广告媒介
2．2．3 电视广告媒介
2．2．4 电影广告媒介
2．3 传统大众广告媒介的困境与机遇

第3章 数字广告媒介
3．1 数字媒介及其特点
3．1．1 数字媒介的概念和内涵
3．1．2 数字媒介的特点及适用
3．2 数字媒介的分类
3．2．1 综合门户与垂直门户
3．2．2 企业官网
3．2．3 社交网站
3．2．4 搜索引擎
3．2．5 视频分享网站
3．2．6 博客与微博
3．2．7 即时通信工具与微信
3．3 数字媒介时代信息分类方式的转变
3．3．1 计划信息
3．3．2 非计划信息
3．3．3 数字媒介时代的信息传播
3．4 数字媒介在营销传播中的运用
3．4．1 计划信息的制定——澳大利亚昆士兰旅游局“世界上最好的工作”
3．4．2 非计划信息的应对——中石化的“天价酒”危机

第4章 户外广告媒介
4．1 户外广告媒介及其特点
4．1．1 户外广告媒介的概念与特点
4．1．2 户外广告媒介的分类
4．2 户外广告媒介的创新
4．2．1 传统的户外广告媒介创新
4．2．2 技术化的户外广告媒介创新
4．2．3 作为户外广告媒介的装置艺术
4．3 生活圈广告媒介
4．3．1 城市生活圈广告媒介
4．3．2 乡村生活圈广告媒介
……

第5章 公益广告专题
第6章 植入广告与原生广告专题
第7章 国际广告专题
第8章 媒介计划及相关术语
第9章 媒介投放
第10章 媒介策划流程和策划书撰写
第11章 媒介广告的经营管理

参考文献
后记