王庆生（1963.11-），教授，乌克兰敖德萨国立大学哲学博士。主要研究方向为旅游规划、旅游策划及旅游发展研究，参加工作迄今，发表论文60篇；报刊发表文章4篇；发表译文7篇；出版著作9部，其中副主编2部，主编或合著7部；主持旅游规划课题46项；主持完成科研与教研项目15项（含1项校级精品课）；获各项奖励或荣誉称号20多次，其中作为主持人完成的旅游研究课题，获省部级科技进步二等奖1项、三等奖2项。

2006年2月起在天津商业大学旅游管理系从事教研工作至今，为天津市品牌专业（旅游管理）主持人和教育部特色专业（旅游管理）建设项目主持人之一，同时是天津商业大学精品课程《旅游规划与开发》负责人。现任天津商业大学商学院副院长、“旅游发展与管理”方向硕士生导师，兼任天津市旅游协会常务理事及天津市旅游协会旅游教育分会副会长，2009年获天津市委市政府颁布的“天津市优秀留学人员”荣誉称号。主持完成教育部留学回国人员科研启动基金资助课题《天津滨海新区旅游产业培育与组织研究》及天津市普通高校人文社科重大课题《天津市国际化旅游产业集群培育与管理创新研究》（2006ZH93）。

作者已经出版的代表性著作：地理环境与社会文化（1997）

上篇旅游策划基础篇第一章旅游项目策划概述3第一节中国咨询策划业概述6

第二节旅游项目及其相关概念10

第三节旅游项目策划的概念、类型与特征13

本章思考题20

第二章旅游项目策划的原理及方法21

第一节旅游项目策划原理21

第二节旅游项目策划的原则24

第三节旅游项目策划的方法、内容与程序26

本章思考题41

第三章旅游项目可行性研究42

第一节我国可行性研究进展42

第二节旅游项目可行性研究的内容45

第三节旅游项目与工业项目可行性研究的对比分析50

本章思考题58

第四章旅游地形象策划59

第一节旅游地形象策划概述59

第二节旅游地形象策划的内容与方法65

本章思考题75[1][2][3]旅游项目策划教程目录[][][3]第五章旅游市场与旅游品牌营销76

第一节旅游市场营销策划概述76

第二节旅游市场数据收集的内容与方法86

第三节旅游品牌营销策划97

本章思考题105

第六章旅游产品策划106

第一节旅游产品概述106

第二节旅游产品开发与策划要点111

第三节旅游线路产品策划117

本章思考题124

第七章旅游商品策划125

第一节旅游商品概述125

第二节旅游商品策划要点132

本章思考题138

第八章旅游地产项目策划139

第一节旅游地产（项目）概述139

第二节旅游地产（项目）开发的原则、模式及其产品化路径143

第三节旅游地产景观设计要点153

第四节旅游地产项目开发运营模式160

本章思考题174

下篇旅游策划专题篇第九章乡村旅游发展策划177第一节乡村旅游研究概述177

第二节国外乡村旅游发展经验对我国的启示182

第三节中国乡村旅游的发展实践185

第四节乡村旅游项目策划192

本章思考题200

第十章生态旅游策划与管理201

第一节生态旅游的内涵及其研究进展201

第二节生态旅游项目策划与管理要点206

第三节自然保护区生态旅游项目策划与管理208

本章思考题215

第十一章城市旅游项目策划216

第一节城市旅游的概念及其特点216

第二节城市旅游项目策划要点220

本章思考题237

第十二章工业旅游项目策划238

第一节工业旅游概述238

第二节工业旅游项目开发与策划243

本章思考题250

第十三章会展及旅游节庆活动策划251

第一节会展及旅游节庆活动的概念及进展251

第二节会展旅游项目策划与管理要点259

第三节旅游节庆活动策划265

本章思考题274

第十四章探险旅游项目策划275

第一节探险旅游概述275

第二节探险旅游项目策划要点282

本章思考题288

第十五章民俗文化旅游项目策划289

第一节民俗及文化旅游概述289

第二节民俗文化旅游项目策划要点293

本章思考题308

第十六章创意旅游项目策划309

第一节创意旅游概述309

第二节创意旅游项目策划要点312

本章思考题321

第十七章主题旅游项目策划与管理322

第一节主题旅游项目的概念及类型322

第二节主题街区项目策划与管理要点329

第三节主题公园项目策划与管理要点337

第四节红色旅游项目策划与管理要点347

本章思考题354

第十八章休闲度假旅游项目策划355

第一节休闲度假旅游概述355

第二节休闲度假旅游项目策划要点362

本章思考题374

附录旅游项目策划案例选编375参考文献402