杜艳艳，浙江工业大学人文学院广告学系副教授、硕士生导师，厦门大学广告学博士，美国罗格斯大学商学院访问学者，长期从事战略品牌管理、广告专题研究。主持国家社科基金2项，教育部人文社科、博士后课题各1项。迄今出版学术专著2部，在期刊《新闻与传播研究》等发表CSSCI、SSCI论文20余篇，论文被《新华文摘》《人大报刊复印资料》转载。成果荣获“中国广告长城奖学术类铜奖”“浙江省社科联优秀成果三等奖”。
　　入选“浙江省高等学校中青年学科dai头人”“浙江省151人才工程”“浙江省之江青年社科学者”，兼任中国广告协会学术委员会委员、中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会常务理事、青年品牌协会论坛理事会理事。

第一章 关于品牌
第一节何谓品牌
第二节互联网时代重新定义“品牌”

第二章 品牌定位
第一节 品牌定位的主旨
第二节 品牌定位案例——飞鹤再定位

第三章 品牌形象
第一节 奥格威开启品牌形象时代
第二节 品牌形象案例——“非凡英国”

第四章 品牌文化
第一节 品牌文化递增品牌价值
第二节 品牌文化创新案例——方太

第五章 品牌营销
第一节 品牌创意营销
第二节 节日营销创新案例——宜家家居

第六章 品牌传播
第一节 品牌传播与品牌影响力
第二节 国家品牌传播力案例——德国制造

第七章 品牌资产
第一节 品牌资产管理
第二节 奢侈品品牌资产管理案例——Louis Vuitton

第八章 品牌延伸
第一节品牌延伸的正确之道与误区
第二节 品牌延伸案例——云南白药“新白药、大健康”

第九章 整合营销传播
第一节整合营销传播
第二节 整合营销传播案例——汉莎航空

第十章互联网品牌生存法则…
第一节互联网品牌生存法则
第二节 互联网品牌案例——Keep
参考文献