秦勇，管理学博士，副教授，研究方向为市场营销、消费者行为学。主要讲授网络营销、电子商务、广告学、企业管理等课程。作者熟悉教材编写体系，具有丰富的教材编写经验。

目录

第1篇　基础篇

项目1　企业导论　005

任务11理解企业的概念与特征　006

任务12熟悉企业的分类　008

任务13了解企业的产生与发展历程　012

任务14熟悉企业的社会责任　014

思考题　017

案例讨论　018

项目2　企业管理概述　020

任务21初识企业管理　021

任务22认识企业管理者　023

任务23熟悉企业管理的职能　027

思考题　041

案例讨论　042

项目3　企业战略管理　044

任务31熟悉企业战略的特征与企业战略管理程序　045

任务32企业战略的选择与评价　048

思考题　053

案例讨论　054

第2篇　实务篇

项目4　企业人力资源管理　059

任务41初识企业人力资源管理　060

任务42熟悉企业人力资源计划与工作分析的内容　063

任务43掌握企业人员招聘与培训实务　067

任务44熟悉企业绩效考核与薪酬管理　071

思考题　075

案例讨论　076

项目5　供应链与物流管理　077

任务51掌握供应链管理　078

任务52掌握企业物流与物流管理　085

思考题　094

案例讨论　095

项目6　生产管理与质量管理　097

任务61熟悉生产管理　098

任务62掌握质量管理　107

思考题　114

案例讨论　115

项目7　物资与设备管理　117

任务71掌握物资管理　118

任务72掌握设备管理　126

思考题　133

案例讨论　134

项目8　市场营销管理　136

任务81初识市场营销　137

任务82掌握目标市场营销策略　142

任务83掌握市场营销组合策略　146

任务84掌握品牌策略　159

思考题　167

案例讨论　168

项目9　企业财务管理　170

任务91初识企业财务管理　171

任务92熟悉企业筹资与投资管理　176

任务93熟悉成本费用管理与利润分配管理　181

任务94学会企业财务分析　186

思考题　192

案例讨论　193

第3篇　专题篇

项目10　新创企业管理　199

任务101认识新创企业管理　200

任务102新创企业的成长管理　203

思考题　208

案例讨论　209

第4篇　创新篇

项目11　企业创新　215

任务111认识企业创新　216

任务112熟悉企业创新的内容　221

思考题　228

案例讨论　229

参考文献　230