目    录

第一章  旅游项目策划的基本概念 1

第一节  旅游与旅游项目 2

一、旅游的概念 2

二、旅游项目的概念 3

第二节  策划与旅游策划 4

一、策划的概念 4

二、旅游策划的概念 6

三、旅游策划与旅游规划的关系 9

第三节  旅游项目策划的范畴与方法 10

一、旅游项目策划的知识

范畴与研究内容 10

二、旅游项目策划的研究方法 11

三、项目策划者的学识修养 13

第四节  国内研究基本现状 14

一、概念的混乱 14

二、理论滞后于实践 14

三、研究与实践脱节 15

复习自测题 15

第二章  旅游项目策划的基本原理 17

第一节  市场需求是导向 18

一、旅游市场调查 18

二、旅游需求预测 20

第二节  资源评价是基础 22

一、旅游资源和旅游吸引物

的概念及分类 22

二、旅游资源评价的方法 25

第三节  项目策划是灵魂 29

一、旅游项目策划是开发

旅游产品的基础 29

二、旅游项目策划——介于

科学与艺术之间 32

第四节  政策法规是保障 35

一、熟悉政策，把握项目

策划的方向 35

二、掌握法律规范是项目

策划实施的保障 37

第五节  工程技术是支撑 39

一、熟悉规划设计的技术规范 39

二、工程技术的科学性是

项目策划的支撑 41

复习自测题 42

第三章  旅游项目开发的条件

及环境分析 43

第一节  旅游项目的外部环境

调查与分析 44

一、SWOT分析法 44

二、PEST要素分析法 45

三、旅游项目发展的外部

环境要素 46

第二节  旅游区位分析 49

一、区位和区位理论 49

二、旅游项目的区位分析 51

第三节  旅游地块分析 54

一、宏观层次 54

二、中观层次 56

三、微观分析 56

复习自测题 58

第四章  旅游项目策划的市场调查 59

第一节  游客行为研究 60

一、游客基本情况研究 60

二、游客消费的时空行为研究 63

第二节  竞争者调查分析 76

一、竞争者研究内容 78

二、旅游项目竞争状况研究概述 78

三、旅游项目竞争状况的系统

量化研究法流程 79

四、系统量化研究法操作要点 80

第三节  商业业态调查 82

一、商业业态及分类 82

二、商业业态调查 86

三、旅游商业业态调查 90

复习自测题 94

第五章  旅游项目的定位报告 95

...

第七章  项目投资估算 197

...

第九章  旅游项目的营销策划 243

...

附录A  项目建议书编制、申报、

审批 306

附录B  可行性研究报告编制、

申报、审批 311

附录C  旅游项目策划需要参照的

重要法律法规和国家

行业标准 314

参考文献 317