目  录

第2版前言

第1版前言

第1章  市场营销调研实训 / 1

岗位工作认识 / 2

岗位技能训练 / 3

任务一  市场调研案例分析 / 3

任务二  市场调查问卷陈述训练 / 9

任务三  市场调查问卷设计训练 / 11

岗位工具模板 / 12

第2章  营销环境管理实训 / 17

岗位工作认识 / 18

岗位技能训练 / 18

任务一  营销环境案例分析 / 18

任务二  SWOT分析法应用陈述训练 / 23

任务三  SWOT分析技能训练 / 24

岗位工具模板 / 25

第3章  目标市场策略实训 / 27

岗位工作认识 / 28

岗位技能训练 / 29

任务一  目标市场案例分析 / 29

任务二  产品说明书陈述训练 / 32

任务三  产品说明书写作技能训练 / 33

岗位工具模板 / 35

第4章  市场营销计划实训 / 37

岗位工作认识 / 38

岗位技能训练 / 38

任务一  营销计划案例分析 / 38

任务二  市场营销计划陈述训练 / 46

任务三  市场营销计划写作技能训练 / 48

岗位工具模板 / 49

第5章  产品策略实训 / 53

岗位工作认识 / 54

岗位技能训练 / 55

任务一  产品策略案例分析 / 55

任务二  产品品牌标识陈述训练 / 60

任务三  产品品牌标识设计技能训练 / 62

岗位工具模板 / 63

第6章  价格策略实训 / 67

岗位工作认识 / 68

岗位技能训练 / 68

任务一  价格策略案例分析 / 68

任务二  投标说明书陈述训练 / 72

任务三  投标说明书写作技能训练 / 74

岗位工具模板 / 75

第7章  渠道策略实训 / 77

岗位工作认识 / 78

岗位技能训练 / 79

任务一  渠道策略案例分析 / 79

任务二  经销合作协议陈述训练 / 83

任务三  经销合作协议书写作技能训练 / 86

岗位工具模板 / 87

第8章  促销策略实训 / 91

岗位工作认识 / 92

岗位技能训练 / 92

任务一  促销策略案例分析 / 92

任务二  广告语创意陈述训练 / 98

任务三  产品广告语写作技能训练 / 99

岗位工具模板 / 100

第9章  服务营销策略实训 / 103

岗位工作认识 / 104

岗位技能训练 / 105

任务一  服务营销策略案例分析 / 105

任务二  产品“三包”协议书陈述训练 / 109

任务三  产品“三包”协议书写作技能训练 / 111

岗位工具模板 / 112

第10章  网络营销策略实训 / 115

岗位工作认识 / 116

岗位技能训练 / 116

任务一  网络营销策略案例分析 / 116

任务二  产品促销方案陈述训练 / 121

任务三  产品促销方案写作技能训练 / 123

岗位工具模板 / 125

参考文献 / 126