胡俊，女，毕业于同济大学，设计艺术学专业，硕士研究生，现为大连交通大学副教授，研究方向为工业产品设计开发、文化创意设计、先进装备设计研究。
　　主持、参与省部级项目17项，参与发表论文44篇，获批国家专利63项，其中发明专利2项，主持、参与各级教研项目28项，其中作为完成人获校级教学成果奖、一、二等奖3项。指导大学生创新创业项目33项，其中省部级项目8项，指导学生参与各级设计竞赛，多次荣获“优秀指导教师”奖。

　　随着生活水平的快速提升，人民群众对文化和旅游服务提出了更多、更高的要求。人民群众对文化和旅游的需求已经从原先的“有没有”转向“好不好”“精不精”。因此，促进文化和旅游融合是解决提升服务品质的重要方式。但文化和旅游具体怎么融合是一个新课题，需要人们进行不断的实践和探索，在这个过程中也会出现很多新挑战。针对如何融合的问题，前文化和旅游部部长雒树刚在出席“2018旅游集团发展论坛”时，在讲话中给出了意见和要求，明确提出了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的总体工作思路。
　　在全球竞争趋向区域竞争的时代背景下，区域竞争日益激烈。城市为了能在激烈的竞争中崭露头角，塑造区域形象变得越来越重要，不仅对内能增加凝聚力，而且对外还能提高吸引力，同时还能增加区域城市的市场竞争力。城市的活动已从区域国内竞争的领域扩展到国际竞争的领域。城市开始通过创新的理念以及系统的规划来拟定自身长期发展的营销战略，并通过城市营销有效整合城市资源，以此促进自身的健康发展。进入21世纪，在经济全球化和区域一体化背景下，为了获得更大的经济效益和增长潜力，以及更广阔的发展空间和更高的成长平台，我国许多城市都开始探寻城市品牌的发展道路，纷纷着力塑造自己的城市品牌。于是，城市经营、城市营销、品牌战略逐步成为各级城市振兴与发展的新思路，城市竞争的加剧促进了城市形象与城市品牌的发展。
　　《城市形象塑造及文化元素表达：以文旅融合为视角》共设置了五个章节，以文旅融合为主要视角对城市形象塑造及文化元素表达进行研究。首章为绪论，介绍了文旅融合发展的内涵与基础理论、背景与趋势以及发展路径；第二章介绍了文化创意与城市旅游产业的融合发展，主要内容有文化创意产业发展需求、城市空间与文化创意产业的结合和文化创意旅游的界定、发展及效应；第三章为文旅融合视角下的文化元素表达，包含文化元素与旅游要素的融合、文旅融合下建筑文化的元素表达、文旅融合下服饰文化的元素表达、文旅融合下旅游商品的文化元素表达四个部分；第四章为城市品牌形象塑造与传播，主要介绍了城市品牌形象传播理论、城市品牌形象应用与比较研究和城市品牌形象发展与跨文化传播；第五章为城市品牌形象塑造中的文化元素表达与实践探索，包含了文旅IP的形成与呈现、城市品牌形象塑造中的地域文化、辽宁文化产业发展模式创新的策略三部分内容。

　　《城市形象塑造及文化元素表达：以文旅融合为视角》：
　　（一）文化创意住宿的价值
　　“文化创意+旅游住宿”是指在保障消费者基本需要的基础之上，以住宿为载体，选择一定的文化主题，增加文化创意内容，将主题文化融入住宿产品和服务中，形成一整套主题创意生活空间体系和服务体系。
　　1.提供一种创意的生活方式
　　现代社会快节奏、高压力的工作与生活方式，使得旅游住宿消费者需要通过追求独特的方法来排除孤独和压抑、彰显个性、释放自我和回归自我。文化创意住宿按照异质空间、艺术设计和生活品质的标准来营造文化创意居住空间，应在服务提供、细节体验上与旅游住宿想表达的文化和思想融会贯通，建立一个能够共享文化交流的平台，凝聚志同道合的伙伴，从而提供一种非惯常于同类旅游住宿的创意生活方式。这种生活方式因旅游者心所向往之，会引发重复消费行为，甚至其本身也可能成为旅游吸引物。
　　2.提高住宿软实力
　　传统的旅游住宿主要依靠周边的旅游景区景点，或生产商务会议、会展等关联产品招徕旅游者，其经营过程与业绩对外部环境和资源的依赖性较强，易受外界环境变化的影响。文化创意住宿的产生将极大地改变这一格局，它依靠与主题相关的地域文化或其他文化开展文化创意生产活动，形成新的文化创意内容和新的吸引力。好的文化创意住宿的新增文化创意产品价值甚至超越既有的住宿价值。文化创意住宿甚至可以凭借自身独特的文化、氛围使其成为旅游吸引物，成为一种新型的旅游资源，从而吸引旅游者，带动当地旅游业的发展，如山东蓬莱的骑士酒店、海南的海洋酒店。因此，文化创意住宿相比其他类型的住宿形态更具吸引力和生命力。
　　3.提供住宿发展新思路
　　对于传统标准化住宿而言，提高竞争力的核心是管理和服务，是一种做存量资产的思维方式。依托住宿提供服务关联产业是住宿业拓展景区酒店、会展酒店等增量业务，以及提高竞争力的增量思维方式。文化创意住宿也是一种住宿业发展的增量思维方式，而且这种增量思维方式是内生的，而不是寄生或伴生的。文化创意住宿的文化性与主题性受到经济因素的干扰较小，因此，抗风险能力更强，为处于激烈竞争态势下的旅游业的发展提供了新的思路，拓宽了住宿业发展的新空间。
　　（二）文化创意住宿类型
　　1.文化主题酒店
　　文化主题酒店可以在酒店的建筑风格、景观设计、酒店装修和内饰上，以及在酒店的管理、经营活动和服务提供中，通过文化创意的手法体现出某一特定的文化主题及特定的文化氛围，把无形的精神文化物化和活化，让旅游者在居住的同时获得富有个性的文化体验，同时以创意化的个性服务为旅游者提供独特的体验。
　　（1）文化主题酒店内涵
　　文化主题酒店依赖文化差异性形成产品的独特性和文化竞争力，推动酒店业的可持续发展。文化主题酒店的核心是主题文化的创意生产与加工，需要通过深化和细分酒店文化主题的内涵和外延来满足旅游者的个性化需求。文化主题酒店既需要满足大众基本的居住需求，同时还要满足文化爱好者的个性化需求，因此，难以形成标准化和规模化。反过来，文化爱好者的需求或者良好的文化体验会进一步刺激大众市场对文化主题酒店的关注和需求。此外，一个成功的文化主题酒店不仅需要适应市场需求，根植于本土文化，也需要实现酒店与相关产业的整合与发展，创造更大的社会经济价值。
　　（2）文化主题酒店的特征
　　①文化性。任何一个文化主题酒店都是围绕文化挖掘主题素材、生产文化符号和元素的，并贯穿于酒店管理与经营理念、酒店文化、人文精神、特色经营等物质与精神维度上，形成整体的文化创意场景和文化氛围。
　　②主题性。主题选择是营造独特卖点和品牌塑造的关键。这就要求文化主题酒店在主题选择和设计上做到“人无我有，人有我优，人优我特，人特我奇”，从而防止主题创意被复制和超越，这样才能在具有众多类型的酒店行业中保持动态的竞争优势。
　　③体验性。主题体验性是文化主题酒店成功的关键，也是主题是否被旅游者接受并消费的唯一途径。因此，无论是什么样的文化主题酒店，主题定位是前提，但其核心任务是文化创意内容的生产，并产生多元体验性的文化主题产品，这样才能被旅游者消费，从而创造顾客价值。
　　（3）文化主题酒店设计
　　文化主题酒店有着特定的文化主题，以特色文化为内涵，通过建筑风格、装修艺术和特色饮食、特色服务以及文化氛围给游客带来与一般酒店不同的文化体验，享受现代化服务的极致快乐。因此，它在设计上应当遵循以下原则：
　　①主题优先原则。文化主题酒店致力于突出一种对文化的体验感，要明确其与特色酒店的区别。特色酒店的卖点是其独特性，而主题酒店则是根据特定的文化主题来设计，突出展现文化元素，与普通酒店截然不同；特色酒店注重打造独特的客房设施和服务风格，而文化主题酒店则更专注于创造一种吸引人的文化环境，突显当地文化的精髓，提供一处独特的休闲旅游场所；特色酒店受到市场需求的驱动，易于被模仿和复制，而主题文化酒店则是将文化元素与酒店形式完美结合的一种独特而富有活力的酒店。主题定位决定了文化形态与素材的选择，以及酒店未来的经营、管理和服务等一系列工作，因此，主题定位优先于其他工作，是文化主题酒店建设的前置工作。主题的选择一方面要扎根酒店所处的地域文化和社会人文环境；另一方面也要进行主题文化创意，并通过主题测试和主题推演，确定符合未来市场需求。如果要植入外来文化或者一种想象文化，就需要不断地丰富文化内涵，动态调整文化创意产品，否则这种文化将昙花一现。
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第一章 绪论
第一节 文旅融合的内涵与基础理论
第二节 文旅融合发展的背景与趋势
第三节 文旅融合的发展路径

第二章 文化创意与城市旅游产业的融合发展
第一节 文化创意产业发展需求
第二节 城市空间与文化创意产业的结合
第三节 文化创意旅游的界定、发展及效应

第三章 文旅融合视角下的文化元素表达
第一节 文化元素与旅游要素的融合
第二节 文旅融合下建筑文化的元素表达
第三节 文旅融合下服饰文化的元素表达
第四节 文旅融合下旅游商品的文化元素表达

第四章 城市品牌形象塑造与传播
第一节 城市品牌形象传播理论
第二节 城市品牌形象应用与比较研究
第三节 城市品牌形象发展与跨文化传播

第五章 城市品牌形象塑造中的文化元素表达与实践探索
第一节 文旅IP的形成与呈现
第二节 城市品牌形象塑造中的地域文化
第三节 辽宁文化产业发展模式创新的策略

参考文献