会展旅游作为一种独特的旅游形式，正日益受到广泛的关注和重视。课程思政是新时期落实立德树 人根本任务的新方向、新要求、新举措。基于这一认识，我们编写了本书。本书每章都辅以课程思政元素、引例、“二十大精神进教材”以及生动的课程思政案例。本书在教学方法上强调概念的整体性和关联性，体现教材的科学性和系统性，突出会展旅游的时代性和实用性。本书是一本全面系统地介绍会展旅游理 论知识的教材，是作者多年从事会展旅游教学实践的沉淀，反映了会展旅游最新的研究成果和发展趋势。全书共分7章，具体包括导论、会展旅游管理、会议旅游、奖励旅游、展览旅游、节事旅游以及会展旅游的综合效应。全书内容围绕会展旅游，力求实现系统性与针对性、本土化与特色化、思辨性与操作性、严谨性与前瞻性的有机结合。

《会展旅游（课程思政版）》既可作为高等院校会展经济与管理专业、酒店管理专业和旅游管理专业的教材，也可供相关行业人员培训参考使用。

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第1章 导论 / 1

本章要点 / 1

课程思政元素 / 1

引例 / 2

1.1　会展旅游概述 / 3

1.1.1　会展旅游的概念 / 3

1.1.2　会展旅游的主体、客体与介体 / 4

1.1.3　会展旅游的特点 / 5

1.1.4　会展旅游的类型 / 6

1.2　会展旅游的发展历史 / 7

1.2.1　国际会展旅游的发展历史 / 7

1.2.2　我国会展旅游的发展历史 / 9

1.3　我国会展旅游的发展现状、问题与趋势 / 10

1.3.1　我国会展旅游的发展现状 / 10

1.3.2　我国会展旅游存在的问题 / 12

1.3.3　我国会展旅游的发展趋势 / 13

课程思政案例 / 14

本章思政总结 / 14

重要术语 / 15

思考与讨论 / 15

二十大精神进教材 / 15

参考文献 / 16

第2章 会展旅游管理 / 17

本章要点 / 17

课程思政元素 / 18

引例 / 18

2.1　会展旅游营销管理 / 20

2.1.1　认识会展旅游市场 / 20

2.1.2　会展旅游市场分析与预测 / 22

2.1.3　会展旅游营销组合策略 / 23

2.1.4　新营销的应用 / 26

2.2　会展旅游目的地管理 / 29

2.2.1　会展旅游目的地形象策划 / 29

2.2.2　会展旅游目的地竞争力 / 31

2.3　会展旅游品牌管理 / 34

2.3.1　会展旅游品牌的定义 / 34

2.3.2　会展旅游品牌的特征 / 35

2.3.3　会展旅游品牌塑造的原则 / 36

2.3.4　会展旅游品牌设计的内容 / 37

2.3.5　会展旅游品牌塑造的意义 / 38

2.3.6　会展旅游品牌的传播 / 39

2.3.7　会展旅游品牌的维护 / 40

2.4　会展旅游服务管理 / 43

2.4.1　会展旅游酒店服务管理 / 43

2.4.2　会展旅游游览服务管理 / 48

2.4.3　会展旅游购物服务管理 / 49

2.4.4　会展旅游娱乐服务管理 / 50

2.4.5　会展旅游旅行社服务管理 / 51

2.4.6　会展旅游交通服务管理 / 54

2.5　会展旅游数字化管理 / 57

2.5.1　会展旅游数字化管理概述 / 57

2.5.2　会展旅游数字化管理的必要性 / 59

2.5.3　会展旅游数字化管理建设要点 / 61

2.6　会展旅游危机管理 / 65

2.6.1　会展旅游危机管理的内涵 / 65

2.6.2　会展旅游危机识别 / 66

2.6.3　会展旅游危机管理的工作步骤 / 67

2.6.4　会展旅游危机处理 / 69

课程思政案例 / 71

本章思政总结 / 71

重要术语 / 72

思考与讨论 / 72

二十大精神进教材 / 73

参考文献 / 74

第3章 会议旅游 / 76

本章要点 / 76

课程思政元素 / 77

引例 / 77

3.1　会议旅游概述 / 79

3.1.1　会议旅游的基本概念及构成要素 / 79

3.1.2　会议旅游的特点及类型 / 81

3.2　我国会议旅游的发展分析 / 85

3.2.1　我国会议旅游的发展现状及问题 / 85

3.2.2　我国会议旅游的发展趋势 / 86

3.2.3　我国会议旅游的发展机遇 / 87

3.3　会议旅游运作与管理 / 87

3.3.1　会议旅游运作的基本条件 / 87

3.3.2　会议旅游的活动过程 / 88

3.3.3　会议旅游的宣传和营销 / 90

3.3.4　会议旅游的运作细节 / 92

3.4　会议旅游策划 / 93

3.4.1　确定会议主题 / 93

3.4.2　确定合作单位 / 95

3.4.3　确定会议规模 / 96

3.4.4　拟定会议议程 / 96

3.4.5　邀请会议嘉宾 / 98

课程思政案例 / 98

本章思政总结 / 100

重要术语 / 100

思考与讨论 / 100

二十大精神进教材 / 100

参考文献 / 102

第4章 奖励旅游 / 103

本章要点 / 103

课程思政元素 / 104

引例 / 104

4.1　奖励旅游概述 / 105

4.1.1　奖励旅游的概念 / 105

4.1.2　奖励旅游的特征 / 106

4.1.3　奖励旅游的类型 / 107

4.1.4　奖励旅游的作用 / 108

4.2　国内外奖励旅游的发展分析 / 109

4.2.1　国外奖励旅游的发展历程 / 109

4.2.2　国内奖励旅游的发展现状 / 113

4.2.3　国内奖励旅游存在的问题 / 116

4.2.4　对策和建议 / 117

4.3　奖励旅游的运作与管理 / 120

4.3.1　奖励旅游的参与主体 / 120

4.3.2　奖励旅游的运作模式 / 121

4.3.3　奖励旅游的运作过程 / 121

4.3.4　奖励旅游的管理 / 124

课程思政案例 / 126

本章思政总结 / 127

重要术语 / 127

思考与讨论 / 127

二十大精神进教材 / 127

参考文献 / 128

第5章 展览旅游 / 129

本章要点 / 129

课程思政元素 / 129

引例 / 130

5.1　展览旅游概述 / 131

5.1.1　展览的概念和分类 / 131

5.1.2　展览旅游的概念 / 135

5.1.3　展览旅游的类型和特点 / 136

5.1.4　与展览旅游相关的产业 / 138

5.2　展览旅游的发展条件和参与主体 / 141

5.2.1　展览旅游的发展条件 / 141

5.2.2　展览旅游的参与主体 / 142

5.3　展览旅游的运作与管理 / 144

5.3.1　展览旅游的运作模式 / 144

5.3.2　展览旅游的运作程序 / 145

5.3.3　展览旅游的管理 / 148

课程思政案例 / 156

本章思政总结 / 160

重要术语 / 161

思考与讨论 / 161

二十大精神进教材 / 161

参考文献 / 161

第6章 节事旅游 / 163

本章要点 / 163

课程思政元素 / 164

引例 / 164

6.1　节事旅游概述 / 166

6.1.1　节事旅游的概念 / 166

6.1.2　节事旅游的特点和类型 / 166

6.1.3　节事旅游的利益相关者 / 169

6.2　节事旅游策划 / 172

6.2.1　节事旅游策划的原则 / 172

6.2.2　节事旅游策划的方法 / 175

6.2.3　节事旅游策划的步骤 / 178

6.3　节事旅游的运作与管理 / 184

6.3.1　节事旅游形成的条件 / 184

6.3.2　节事旅游的运作模式 / 185

6.3.3　节事旅游的运作过程 / 185

6.3.4　节事旅游的管理 / 187

6.3.5　节事旅游的规律分析 / 189

6.3.6　我国节事活动存在的主要问题 / 190

课程思政案例 / 192

本章思政总结 / 193

重要术语 / 193

思考与讨论 / 193

二十大精神进教材 / 194

参考文献 / 194

第7章 会展旅游的综合效应 / 195

本章要点 / 195

课程思政元素 / 196

引例 / 196

7.1　会展旅游的积极影响 / 199

7.2　会展旅游的消极影响 / 202

7.3　会展旅游的区域影响 / 204

课程思政案例 / 205

本章思政总结 / 205

重要术语 / 206

思考与讨论 / 206

二十大精神进教材 / 206

参考文献 / 207

后记 / 208