熊浩，KURZ KURZ DESIGN 中国及熊与杨家居设计创始人，收藏家，福布斯中国最具商业价值智能设计师，华南理工大学校外教授 。获德国 WK 基金会全额奖学金赴德完成福特旺根艺术大学工业设计学业，后任职于德国戴姆勒?梅赛德斯奔驰 Innovation studio 创新设计部。2012年，创办 Kurz Kurz Design 中国公司，迄今为全球领先的产品策略与创新设计顾问机构。囊获包括德国红点至尊、iF、日本 GOOD DESIGN、美国 IDEA 金奖、美国 CES 智能家居产品大奖、欧洲 Pentawards、福布斯中国最具商业价值智能设计师等在内的上百项大奖。

    在新消费时代，因为短视频、直播带货、设计成本降低、供应链成熟等诸多因素，促使塑造产品和塑造品牌都进入快车道，数以十万计的品牌和产品成活率奇低，周期极为短暂，其中一个重要原因是出发点的错误，盲目追求速度和电商逻辑，失去了产品本身的能量。如何从定义产品出发，如何帮助企业和产品人把握产品定义与品牌定位的关系,本书紧跟时代大势，以理性、全面、专业的视角，通过产品案例和设计故事，提供行业思考模式、设计专业领域经验，本书提供严谨的分析方法，完整的思维模型，如“正向情感”“平行品牌” “SODO理论”“工作坊”，挑选最典型的产品案例分享给读者。